Şehir markalaşması ve Samsun örneği / Aybike Tuba Özden; danışman Yetkin Bulut

Abstract

Şehir markalaşması kavramı, marka kavramının ortaya çıkmasının ardından kısa bir süre sonra gündeme gelmiş bir kavramdır. Markalaşma sürecinde şehirler ilk etapta amatör adımlarla ilerlemiş olmalarına rağmen giderek stratejik konumlanmalar edinen şehirler markalaşma sürecini daha popüler hale getirmişlerdir. Bu sebeple marka şehirleşme kavramı giderek popüler olan bir şehir pazarlama stratejisi olarak görülmektedir. Öncül örneklerden de anlaşılabileceği gibi markalaşan şehirlerin doğru markalaşma stratejileri şehir pazarlaması açısından oldukça başarılı sonuçlar ortaya koymuştur ve elde edilen bu başarılı sonuçlar şehir pazarlamasını birçok şehir için cazip kılmıştır. Aynı zamanda bazı şehirler ile ilişkilendirilmiş olan olumsuz imajların doğru stratejiler takip edilerek tersine çevrilmesi ve zaman içinde olumsuz imajların tamamen kara dönüşmesi sağlanmıştır. Bu sebeplerden şehir pazarlaması oldukça güncel bir konudur ve doğru yaklaşımlar ile şehirlerin gelişiminde büyük bir etken olabilmektedir. Dolayısı ile şehir markalaşması konusu yerel yönetimler veya pazarlama bilimleri ışığında incelenmeli ve bu bilimlerce geliştirilen yeni stratejiler uygulanarak şehir markalaşma süreçleri daha etkin olarak yürütülmelidir. Mevcut çalışma şehir markalaşması kapsamında Samsun örneğini incelemektedir ve geniş örneklemler dahilinde Samsun şehrinin pazarlama sürecindeki başarısını ele almaktadır.