Toplumsal Cinsiyet Stereotiplerinin Kadınlar Günü Reklamları Üzerinden Değerlendirilmesi

Abstract

Tüketim kültürünün bir uzantısı olarak, reklamların kültürün oluşumuna katkısı gün geçtikçeartmaktadır. Bugün hangi mesleği seçeceğimizden, tatilde nereye gideceğimize dek hayattakiönemli önemsiz pek çok seçimimizde reklamların etkisi söz konusudur. Bu durum toplumsalcinsiyet algılamaları için de böyledir. Araştırmanın amacı, kadına yönelik toplumsal cinsiyetstereotiplerinin Kadınlar Günü reklamları özelinde incelenerek, söz konusu algılara yönelik birdeğişim olup olmadığını ortaya koymaktır. Literatürde Kadınlar Günü reklamlarına odaklanançalışmalar olmasına rağmen, bu çalışmaların birkaç reklam filmini ele alması ve doğrudan toplumsalcinsiyet stereotiplerine odaklanmamış olması çalışmanın özgün değerini oluşturmaktadır.Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi kullanılmış olup, araştırma kapsamındasosyal medya etkileşim sayıları en yüksek olan 31 reklam filmine yer verilmiştir. Dış ses vekonuşmacı karakterin cinsiyeti ile kadın karakterlerin yaşı dışındaki araştırma bulguları, mevcutliteratürle taban tabana zıttır. İncelenen reklamlarda kadınlar, büyük ölçüde yerleşik toplumsalcinsiyet stereotiplerindeki geleneksel rollerin dışında tasvir edilmektedir. Bu açıdan bakıldığında,söz konusu reklamların toplumsal cinsiyet eşitliğine hizmet ettiği söylenebilir.

As an extension of the consumption culture, the contribution of advertisements to the formationof culture is increasing day by day. There is a lot of influence of ads on our choices in life, whetherimportant or not such as which profession we choose and where to go on vacation. This is also thecase for gender perceptions. The aim of the study is to examine the gender stereotypes of womenin terms of Women's Day advertisements and to determine whether there is a change in theseperceptions. Although there are studies focusing on Women's Day advertisements in the literature,it is the original value of the study that these studies address several advertising films and have notdirectly focused on gender stereotypes. Content analysis was used among qualitative researchmethods and 31 commercial films with the highest number of social media interactions wereincluded in the research. Research results are diametrically opposed to the current literatureexcept the sex of voiceover and spokesperson and the age of women characters. In evaluatedadvertisements, women are depicted outside traditional roles in largely established genderstereotypes. From this perspective, it can be said that these ads serve gender equality.